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Réflexion : Les particularités du marketing on-line
GfK vient d’organiser un Research Summit sur le thème « Quel marketing déployer à l’ère du digital? » . Avec déjà des éléments de réponse
Ce congrès qui a rassemblé 300 experts à Vienne a vu diverses interventions d’horizons aussi différents que Microsoft, Mobilkom Austria, Coca-Cola ou encore Revelation, l’expert américain des études qualitatives en ligne. Ainsi, selon Ronette Lawrence, de Microsoft, il est évidemment intéressant de cibler les communautés mais à condition de ne pas les déranger, les perturber. Ainsi , mieux vaut une publicité dans le jeu en ligne qu’une publicité sur le site du jeu. Microsoft qui annonce que 97 % des adolescents jouent en ligne et qu’un bon tiers le fait tous les jours. Et l’entreprise informatique de noter que 60 % des joueurs se souviennent de la publicité intégrée dans le monde virtuel du jeu.
Autre enseignement de ce sommet , celui délivré par l’étude conjointe de GfK et de Revelation qui avait pour but de comparer les études de marché en ligne et celles réalisées sur Smartphone. Conclusion cinglante : les Smartphones pour répondre à une étude, oui mais à condition que les questions soient courtes et appelant des réponses courtes. Toute étude plus détaillée a été complétée par les individus sur leur ordinateur à la maison. Ainsi les cobayes ont-ils mixé l’utilisation du Smartphone et de l’ordinateur pour répondre aux questions., selon le type de questions. |
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Drôle de PUB : MIDAS façon Anglo-saxonne
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